當一款墻面漆上市四年銷量便突破25萬桶；

當它霸屏多個線上平臺曝光過千萬；

當它成功走進超過57000個家庭，守護超過200000+人的健康；

它就不僅僅是涂料，而是一種被廣泛認可的健康生活方式解決方案。

北新嘉寶莉明星爆品——易呼吸墻面漆，便是如此。

易呼吸的爆紅與長虹，看似是流量密碼的勝利，實則是北新嘉寶莉?qū)Α敖】到?jīng)濟”浪潮的精準把握、以及對“全域數(shù)字化營銷”體系的一次超前實驗的成功。

Part01 產(chǎn)品升維

從“耐擦洗”到“易呼吸”，重新定義一面墻的價值

傳統(tǒng)涂料市場的競爭焦點長期停留在遮蓋力、耐擦洗等物理屬性上。北新嘉寶莉易呼吸的破局點，在于率先洞察到消費需求的本質(zhì)變遷：尤其是在后疫情時代，家的健康性與安全性已成為新一代消費者的“新剛需”。

易呼吸敏銳地抓住了這一痛點，將競爭維度從“物”提升到了“人”。其核心的“抗過敏”功能，并非簡單的營銷概念，而是通過了極為嚴苛的哮喘&過敏友好?認證。這意味著產(chǎn)品經(jīng)過獨立測試，對TVOC、甲醛等致敏原的限量達到了更高標準，能有效為易過敏人群構(gòu)建一道無形的防護墻。

北新嘉寶莉沒有把“健康”僅僅作為一個賣點，而是將其打造為產(chǎn)品的核心價值賽道。它賣的不再只是一桶漆，而是一個“更安心的呼吸環(huán)境”，一種“不必為孩子的健康擔憂”的情緒價值。這種價值的升維，使其跳出了同質(zhì)化競爭的紅海，創(chuàng)造了新的市場藍海。

Part02 營銷破圈

構(gòu)建“內(nèi)容+達人+直播”的心智種草閉環(huán)

有了硬核的產(chǎn)品價值，如何高效觸達并打動目標人群，成為第二個關鍵。北新嘉寶莉沒有采用傳統(tǒng)的硬廣轟炸，而是打造了一套精準的現(xiàn)代營銷組合拳。

內(nèi)容共創(chuàng)，切入興趣圈層：

深挖產(chǎn)品差異化定位，圍繞“過敏友好”、“寶媽必備”、“健康裝修”等關鍵詞，打造多層次優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直接與目標用戶對話，占領用戶心智。

達人矩陣，實現(xiàn)破圈：

聯(lián)動頭部明星、達人，借助其強大的號召力和信任背書，將產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為更易共鳴的“種草”內(nèi)容。在小紅書平臺創(chuàng)下超7000萬曝光，引發(fā)470萬+話題討論，實現(xiàn)A+人群的快速增長。

品牌直播，高效轉(zhuǎn)化：

與頭部直播間「交個朋友」開設專場帶貨，登頂抖音團購榜TOP1，實現(xiàn)品銷合一。同時，品牌官方號開展常態(tài)化自播，將前期積累的流量和品牌認知轉(zhuǎn)化為訂單，形成了“頭部引爆+日常深耕”的穩(wěn)定轉(zhuǎn)化生態(tài)。

這套營銷組合，它形成了一個從“認知->興趣->信任->購買”的完整閉環(huán)，讓流量不僅流得進來，更能沉淀得下去。

Part03 系統(tǒng)賦能

如何讓流量從“爆紅”走向“長銷”

許多品牌可以靠一波流量的紅利打造出爆品，卻難以避免曇花一現(xiàn)。北新嘉寶莉確保易呼吸“長銷”的終極答案，在于其強大的后端支撐——“全域引擎”數(shù)字化系統(tǒng)。

線上聲量如火如荼，如何讓遍布全國的經(jīng)銷商接住這波流量，曾是傳統(tǒng)行業(yè)的巨大痛點。嘉寶莉的“全域引擎”系統(tǒng)，正是破解這一難題的鑰匙。

該系統(tǒng)成功整合了抖音、小紅書等公域平臺的流量，并與門店私域無縫銜接，構(gòu)建了“內(nèi)容種草-直播鎖客-線下體驗-私域復購”的完整數(shù)字化營銷鏈路。

至此，易呼吸的成功不再局限于線上平臺的刷屏，更體現(xiàn)在它通過一套可復制的數(shù)字化模型，真正將流量轉(zhuǎn)化為留量，將爆品勢能轉(zhuǎn)化為品牌和渠道共同增長的動能，解決了行業(yè)長期以來的“流量焦慮癥”。

單一的產(chǎn)品創(chuàng)新或營銷炒作都無法構(gòu)筑長期壁壘。唯有堅持創(chuàng)新為用戶帶來有價值的產(chǎn)品、立體化的內(nèi)容傳播、與深度的數(shù)字化轉(zhuǎn)型三者結(jié)合，形成環(huán)環(huán)相扣的戰(zhàn)略閉環(huán)，才能贏得市場的持續(xù)青睞。

易呼吸的成功，是北新嘉寶莉以用戶為中心，以前瞻性戰(zhàn)略為指引，系統(tǒng)性能力的一次集中體現(xiàn)。它不僅是一款王牌產(chǎn)品，更是一個重要的信號：預示著涂料行業(yè)乃至更多傳統(tǒng)制造業(yè)，正在邁入一個全域融合、數(shù)字驅(qū)動的新發(fā)展階段。